家电行业真的只能靠政策

家电业的冬天似乎真的来到了。从商务部发布的数据来看，今年一季度家电销售额同比下降5.8%，同时有业内人士称，实际数据远远大于官方数据，家电销售额的下滑或许已经超过了20%。在刺激政策陆续退出的当下，家电业表现一蹶不振，莫非家电业的发展只能依靠政策刺激？

 

产销数据连续下降

从家电的主要品种前2月的销售量来看，洗衣机、冰箱、空调等品种今年前2月的销量累计增幅均出现负增长，而在前几年同期并未出现负增长的情形，这一现象的出现，很大程度是由于去年家电以旧换、节能惠民、家电下乡政策三大刺激政策的陆续退出。

众所周知，我国市场是政策市，绝大部分行业的兴衰都与国家政策密不可分。想当年，一个拯救房地产的政策让房价涨上云霄，而政策退出之时，房产行业一蹶不振。家电行业也是如此，以旧换新和家电下乡可谓是将城内城外多数人的购买、置换热情都带动了起来，家电业也在前几年火热发展，各大企业纷纷扩张，生产能力大幅提高。

从以往的数据来看，政策带给家电业的好处的确不少，就拿最主要的家电下乡来说，前几年家电下乡销量的月同比增幅大部分都达到了三位数，羡煞旁人。

去年年底，以旧换新和节能惠民政策已经彻底退出，家电下乡也开始陆续落幕，随之而来的就是家电销售额的大幅下降。目前家电业面临着需求减弱、产能过剩、技术落后等难题，而破解这些难题的方法依旧并不明朗。

政策影响力巨大

从目前公布的数据来看，家电以旧换新销售额已经突破了2000亿元，09年1月至今年1月，家电下乡累计销售额也已经超越了5000亿元大关。

也许从这个数字上很难看出这2个政策对于家电行业所产生的影响力，毕竟经历了4万亿投资之后，国人对于千亿、万亿的规模早已麻木，不过，通过以下对比，或许就能够看出两大政策的威力了。

美的电器作为我国家电制造行业中的龙头，其业绩水平足以证明家电行业的兴衰。去年，美的电器全年营业收入为931亿元，同比增长25%，而净利润为45.41亿元，同比增长12.31%。也就是说，家电以旧换新及家电下乡两大政策在这两年中所带来的效果相当于美的2011年营业收入的7倍还多，要知道，美的的营业收入实在持续上涨过程中的，所以两大政策带动的效果足够美的这个业内巨头努力运营10多年才能达到，当然，美的2011年的营业收入本就有政策推动的效果在内。

然而，政策虽然具有强大的推动力，但是其副作用也相当明显，那就是透支消费。在有优惠措施的情况下，消费者往往会表现出很大的购买热情，毕竟国人收入还不高，面对节节攀升的物价水平，有点优惠就出手已经成为了许多人的习惯，特别是在去年以旧换新、节能惠民两大政策将要结束之际，透支了大量的消费力，故今年在政策退出的状况下，家电市场销量一落千丈。

最近苏宁、国美一季度净利双双下滑就可以说明问题，今年人们对于购买家电的热情已经大不如前。

家电业面临改革

虽然中国是一个典型的政策经济，但是市场化经济必定是未来的大趋势，而我国家电业在前期政策扶持下生长的那叫一个顺风顺水，要资金有资金，要政策有政策，仿佛自己只要努力加大产量来满足市场貌似无尽的需求就可以了。

在今年政策推出之后，快速消散的销售量让家电生产企业发现了一个问题，貌似产能过剩了啊！

据统计，在2009年至2010年，家电业经历了新一轮产能扩张。根据中国家电协会测算，电冰箱产能增幅超过30%，空调器产能增幅为22%，洗衣机产能增幅为14%。目前，家电业电冰箱、空调器、冰箱压缩机、空调压缩机的生产能力均超过或接近亿台,在产能过剩格局下企业竞争加剧在所难免。

那如何改革就成为了摆在目前家电企业面前的一个难题，面对低迷的销量以及高企的库存，目前厂商脑中估计只有一个念头，降价出售。然而，价格战并不是一个长久之计，从长远来看，改变现有的产业结构是我国家电业真正所要做的。

首先，必须削减产能，产能过剩对于任何一个行业来说都不是一个好的现象，虽然中国市场潜力巨大，但是过多的差能会导致库存的上升从而影响到企业的业绩甚至是生存。

其次，由于家电产品功能同质化较为明显，故后期开拓创新将是家电厂商的必经之路，如何平衡生产与研发之间的关系也会成为后期投资的重点。

缺乏政策真的不行吗？

至此，一个疑问浮出水面，家电行业的发展真的只能依靠政策吗，答案当然是否定的。

由于家电行业与房地产行业关系密不可分，前几年楼市火爆之时，数量巨大的刚性需求加入了买房大军，买了房就要装修，装修就要家电，外加政策的推波助澜，故出现了前几年家电火爆的情景。

今年，随着房地产市场的低迷，消费者的购房意愿被大大抑制，由此带来的是家电需求的大量萎缩，然而，要想到的是，虽然前几年家电行业经历了爆发式的发展，但这只是暂时的，家电行业的运行只不过在逐渐回归正常的通道之中，真正令家电企业头痛的其实是前几年扩张起来的巨大产能规模与实际需求之间的巨大差距。

政策虽好，但是不能持续使用，还是要发现政策掩盖下行业本身存在的问题，毕竟一个行业需要健康发展的话，不能依赖政策的推动，这无异于拔苗助长，对行业持续发展弊大于利。

不过，最近有消息称，家电以旧换新的后续政策正在研究并且将要推出，这对于家电行业来说是一个较大的利好，但是其真的能够使家电行业健康发展吗？政策刺激到最后难免会转变为纯粹的量化生产，这对于家电行业来说并不利，但是处于中国这个政策推动的市场，习惯了看政策的方向行事已经是国内企业的本能，至少短期内，家电行业发展依旧离不开政策。

作为生存在计划经济中的企业来说，政策的影响要比任何一个因素都大，然而过多的刺激只会将产业变为一个庞大的数量集群，产能过剩也正是因此产生，改革创新是拯救这些过剩行业的唯一途径，但是，真的像说的这么容易吗？你懂的。